Cualitativa-mente

Beschreibung

Este libro, titulado 'Cualitativa-mente: Los secretos de la investigación cualitativa', es una obra que consta de un libro y un DVD, centrado en la aplicación de la investigación cualitativa a las necesidades de los equipos de marketing, publicidad, comunicación y medios. Ofrece una orientación práctica con conocimientos y técnicas clásicas, así como novedades y tendencias actuales como el enfoque etnográfico y cualitativo digital. Incluye estudios multinacionales y investigaciones nacionales para compañías de primera línea, además de extractos audiovisuales de reuniones de grupo, entrevistas en profundidad y sesiones creativas. El libro está estructurado en forma de preguntas de marketing, permitiendo una lectura directa a temas urgentes o una lectura completa.