Strategic Brand Management

Beschreibung

Este libro de Jean-Noël Kapferer, una autoridad internacional en gestión de marcas y marketing, ofrece un modelo integral para la gestión estratégica de marcas. Con ejemplos y estudios de caso de marcas en todo el mundo, Kapferer aborda la esencia y la cultura del branding, proporcionando una filosofía para cada aspecto de la gestión de marcas. El libro presenta el concepto de la marca como una pirámide con tres niveles: el núcleo, el estilo o personalidad, y los temas subyacentes y programas de publicidad. El autor argumenta que una marca no es un producto, sino su esencia, significado y dirección, y que la gestión de la marca debe abarcar toda la empresa, no solo el marketing.