von Scott Bedbury, Stephen Fenichell · Penguin Publishing Group · tapa blanda · ISBN 9780142001905
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«A New Brand World» ist der Wirtschaftsessay von Scott Bedbury und Stephen Fenichell, veröffentlicht von Penguin Publishing Group als Taschenbuch (240 Seiten).
Scott Bedbury, mit Erfahrung bei Nike und Starbucks, erklärt in diesem Essay die Mechanismen des Brandings und des Markenaufbaus. Gestützt auf Fälle wie Harley-Davidson, Guinness, The Gap und Disney, legt er acht Prinzipien dar, um Markenführung zu erreichen und die Wettbewerbsfähigkeit eines Unternehmens zu erhalten.
Werk auf Englisch, ursprünglich 2002 veröffentlicht; diese Nachdruckausgabe erschien am 25. Februar 2003.
Empfohlen für Marketingfachleute, Unternehmer und Führungskräfte, die am Aufbau und Management starker Marken interessiert sind.
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