Brand equity. La gestione del valore della marca

Inhaltsangabe von Brand equity. La gestione del valore della marca

«Brand equity. La gestione del valore della marca» ist der Markenmanagement-Essay von David A. Aaker, in Taschenbuch, veröffentlicht von Franco Angeli.

Das Buch geht von einem Paradoxon aus: Unternehmen verfügen oft nicht über zuverlässige Instrumente, um ihre Markenassoziationen, die Verbraucherkenntnis und den Grad der Loyalität zu messen. Anhand realer Erfolgs- und Misserfolgsfälle untersucht jedes Kapitel, wie der Markenwert aufgebaut und verwaltet wird und welche Entscheidungen ihn stärken oder schwächen.

Text auf Italienisch. 352 Seiten. Gehört zur Sammlung «Impresa, comunicazione, mercato», herausgegeben von Giampaolo Fabris. Vierte Auflage.

Richtet sich an Marketingfachleute und Wirtschaftsstudenten, die den strategischen Aufbau des Markenwerts verstehen möchten.