von F. Robert Dwyer, John F. Tanner · McGraw-Hill Publishing Co. · tapa dura · ISBN 9780072410631
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«Business Marketing» ist das Handbuch zum Business-to-Business-Marketing von F. Robert Dwyer und John F. Tanner (McGraw-Hill Publishing Co., gebundene Ausgabe, 736 Seiten, auf Englisch).
Das Marketing zwischen Unternehmen steht im Mittelpunkt dieses Buches: Es erklärt die wesentlichen Konzepte der Disziplin, die Formulierung von Geschäftsstrategien und das Management von Beziehungen zu Firmenkunden. Es betont außerdem organisatorisches Lernen als Weg zur Verbesserung der Marketingaktivitäten.
«Business Marketing» ist die zweite Auflage des Buches und gehört zur McGraw-Hill/Irwin Series in Marketing.
Gedacht für Studierende im Grundstudium der Fächer Marketing und Betriebswirtschaft, die Kurse zum Business-to-Business-Marketing belegen.
