von Ian Fenwick, John A. Quelch · tapa blanda · ISBN 9780205081202
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«Consumer Behavior for Marketing Managers» ist das Marketing-Handbuch, herausgegeben von Ian Fenwick und John A. Quelch, veröffentlicht von Allyn & Bacon in Taschenbuchausgabe.
Sammelt 36 Studien zum Konsumentenverhalten aus Marketingsicht und deren praktische Anwendung auf kommerzielle Strategien. Behandelt Grundmodelle, Einflussfaktoren auf den Konsumenten, Entscheidungsprozesse, Segmentierung, neue Produkte, Preise und die Wirkung von Werbung und multimedialen Informationsquellen.
Veröffentlicht 1984; englische Ausgabe mit 484 Seiten, einschließlich Bibliografien.
Gerichtet an Universitätsstudenten und Fachleute im Marketing oder in der Unternehmensführung.
