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ISBN: 9788473567015
Este libro, 'El plan de marketing en la PYME', es una guía práctica para pequeñas y medianas empresas que buscan mejorar su rentabilidad a través de una planificación de marketing efectiva. Escrito por José María Sainz de Vicuña Ancín, el libro ofrece un enfoque paso a paso para elaborar un plan de marketing, destacando la importancia de la vigilancia del mercado y la capacidad de reacción ante imprevistos. La segunda edición incluye reflexiones sobre la necesidad de una nueva cultura corporativa en el contexto de la globalización. Se presentan casos reales de empresas como SDV Consultores y Coopaman, proporcionando ejemplos concretos y cercanos para los gestores de pymes.
