Nimm drei und bezahle nur zwei mit dem Gutschein DREIFACH
von Neil Kotler, Philip Kotler · Editorial Ariel · tapa blanda · 450 Seiten
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Este libro, escrito por Neil Kotler y Philip Kotler, es una obra exhaustiva sobre la planificación estratégica y el marketing de museos. Ofrece un marco genérico para futuras intervenciones y aborda los retos a los que se enfrentan actualmente los museos, centros de interpretación histórica y científica, parques zoológicos y jardines botánicos. En lugar de ver el marketing como un elemento contrapuesto, se muestra su utilidad para incrementar ingresos, públicos y recursos, respetando y fomentando la misión de los museos. El libro propone una variedad de métodos y herramientas para afrontar el constante cambio del entorno, incluyendo estructuras de precios, promoción y comunicación, análisis de los públicos, marketing de servicios y desarrollo de nuevos productos.
Philip Kotler ist ein amerikanischer Wirtschaftswissenschaftler und Professor für Marketing an der Kellogg School of Management der Northwestern University. Er gilt als Begründer der modernen Marketinglehre und sein 1967 erschienenes Buch Marketing Management gehört zur Standardliteratur in der universitären Ausbildung.
