Gestión de marcas

Inhaltsangabe von Gestión de marcas

Este libro, parte de la prestigiosa serie Harvard Business Review, ofrece una visión profunda sobre la gestión estratégica de marcas en un entorno globalizado. A través de una recopilación de artículos de expertos destacados como David A. Aaker y John A. Quelch, la obra aborda temas cruciales como la diferenciación de productos, el desarrollo de marcas de élite, la lógica de las extensiones de línea y estrategias para maximizar el valor de marca sin depender exclusivamente de medios masivos.

Diseñado para directivos y profesionales, este volumen proporciona las herramientas fundamentales para mantener la competitividad en un mercado dinámico. Es una lectura esencial para quienes buscan comprender las tendencias actuales y las mejores prácticas en marketing y gestión empresarial, consolidando ideas clave que han definido el pensamiento estratégico moderno.