von Xavier Oliver Conti, Elisenda Serra Masip · LIBROS DE CABECERA · tapa blanda · ISBN 9788494106668
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«Marcas que sueñan» ist der Essay von Xavier Oliver Conti und Elisenda Serra Masip über Markenführung, erschienen bei Libros de Cabecera in Taschenbuch (192 Seiten, auf Spanisch).
Die Autoren benennen den Faktor, der ihrer Ansicht nach Unternehmen auszeichnet, die hervorstechen: den Traum. Anhand von Marken wie El Bulli, Mercadona und Coca-Cola erklären sie, wie man diesen Traum entdeckt, erzählt und innerhalb der Organisation sowie mit Kunden und Lieferanten teilt. Sie vertreten die Ansicht, dass sich jedes Unternehmen, so klein es auch sei, differenzieren kann, wenn es eine eigene Vision verfolgt und sie in ein kollektives Projekt verwandelt.
Das Buch beginnt mit einem Vorwort von Josep Santacreu und enthält Erfolgsfälle wie El Bulli, Mercadona, Bausch&Lomb und Coca-Cola.
Empfohlen für Fachleute aus Marketing, Kommunikation und Unternehmensführung sowie für Unternehmer, die am Aufbau differenzierter Marken interessiert sind.
