The New Strategic Brand Management

Inhaltsangabe von The New Strategic Brand Management

«The New Strategic Brand Management» ist der Essay über Markenführung von Jean-Noël Kapferer, veröffentlicht von Kogan Page in Taschenbuch (720 Seiten, auf Englisch).

Das Buch untersucht das Konzept und die Praxis der Markenführung und erklärt, wie man Markenwert (Brand Equity) langfristig aufbaut und erhält. Es enthält Kapitel über Marken- und Geschäftsaufbau, Wachstum in reifen Märkten, Handelsmarken, Innovation und Corporate Branding, mit internationalen Beispielen und Fallstudien.

Die Ausgabe von 2004 überarbeitet und erweitert das frühere Werk von Jean-Noël Kapferer zur strategischen Markenführung, mit besonderem Fokus auf globale Marken.

Es richtet sich an Marketingfachleute und Markenmanager, die die neuen Regeln der Markenführung verstehen und anwenden möchten.