The Marketing Imagination

Beschreibung

En 'The Marketing Imagination', Theodore Levitt, reconocido experto en marketing y editor del Harvard Business Review, amplía su publicación original de 1983 para recapitular el debate en desarrollo sobre la globalización y responder a sus críticos. Además, incluye su famoso ensayo ganador del premio McKinsey, 'Marketing Myopia', y relatos detallados sobre cómo maximizar el ciclo de vida del producto y lograr el delicado equilibrio entre innovación e imitación. Este libro provocador y desafiante es una lectura obligada para cualquier persona en el mundo de los negocios. El tratamiento literario y reflexivo de Levitt lleva al lector desde los conceptos teóricos más amplios hasta consejos prácticos específicos.