von Peter Doyle, Norman A. Hart · Butterworth-Heinemann Ltd · tapa blanda · ISBN 9780434903702
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«Case Studies in International Marketing» ist ein Buch mit Fällen zum internationalen Marketing, herausgegeben von Peter Doyle und Norman A. Hart (Heinemann, Taschenbuch).
Der Band vereint praktische Fälle des internationalen Marketings mit Fokus auf Export, mit Beispielen aus dem Vereinigten Königreich und Europa. Er untersucht, wie Unternehmen den Eintritt in ausländische Märkte planen, Kunden segmentieren, Produkte anpassen und Vertrieb und Kommunikation organisieren, wobei er den realen Herausforderungen des grenzüberschreitenden Handels Aufmerksamkeit schenkt.
Ursprünglich 1982 von Butterworth-Heinemann Ltd auf Englisch veröffentlicht, mit 391 Seiten. Band in Zusammenarbeit mit der CAM Foundation und dem Institute of Marketing herausgegeben.
Für Universitätsstudenten und Fachleute aus Marketing und Geschäftsführung, die reale Internationalisierungsfälle analysieren möchten.
