Marketing Management and Strategy

Inhaltsangabe von Marketing Management and Strategy

«Marketing Management and Strategy» ist Peter Doyles praktischer Leitfaden zu Marketing und Strategie, veröffentlicht von Prentice Hall in Taschenbuch (410 Seiten).

Untersucht, wie eine Marketingstrategie im Unternehmen definiert und angewendet wird. Geht von der Rolle aus, die Marketing in der heutigen Organisation spielt, und von den Techniken zur Analyse von Märkten und Erkennung von Chancen. Schließt mit der Umsetzung der Strategie durch Produkt-, Preis-, Vertriebs-, Kommunikations- und Servicepolitik.

Veröffentlicht 1994, in der Kategorie Wirtschaft und Ökonomie (Dewey-Klassifikation 658.8).

Ausgerichtet an Führungskräfte, Marketingfachleute und akademisches Publikum.