von John Frain · Financial Times Management · tapa blanda · ISBN 9780273601425
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«Introduction to Marketing» ist das Marketing-Handbuch von John Frain, veröffentlicht von Financial Times Management in Taschenbuch (319 Seiten, auf Englisch).
Einführendes Handbuch, das Marketing als eine Aktivität der gesamten Organisation präsentiert und nicht nur einer Abteilung. Es erklärt die Beziehung zur Unternehmensstrategie, behandelt die grundlegenden Konzepte und Themen der Disziplin und verfolgt einen praktischen Ansatz mit zahlreichen Beispielen für Marketing in Aktion, um das Verständnis zu erleichtern.
Dritte Auflage, veröffentlicht 1994. Die erste Auflage dieses Werks erschien 1981.
Gedacht für Studierende, die sich zum ersten Mal mit Marketing beschäftigen.
