von Philip Kotler, Gary Armstrong, John Saunders, Veronica Wong · Pearson Studium · tapa dura · ISBN 9783827371768
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«Grundlagen des Marketing» ist das Marketing-Handbuch von Philip Kotler, Gary Armstrong, John Saunders und Veronica Wong (Pearson Studium, gebundene Ausgabe).
Das Buch behandelt das Marketing aus einer managementorientierten Perspektive und ist als Studien- und Nachschlagewerk konzipiert. Es enthält zahlreiche deutsche und internationale Beispiele, Fallstudien und Highlights, die zeigen, wie die Konzepte anzuwenden sind, und erläutert in klarer Sprache die Trends und wesentlichen Aspekte des modernen Marketings.
Vierte aktualisierte Auflage, auf Deutsch, veröffentlicht 2006; umfasst 1135 Seiten und ist eine Adaption des Originalwerks «Principles of Marketing».
Richtet sich an Studierende und Lehrende an Universitäten und Hochschulen sowie an Fachleute, die einen Leitfaden für die tägliche Praxis im Unternehmen benötigen.
Philip Kotler ist ein amerikanischer Wirtschaftswissenschaftler und Professor für Marketing an der Kellogg School of Management der Northwestern University. Er gilt als Begründer der modernen Marketinglehre und sein 1967 erschienenes Buch Marketing Management gehört zur Standardliteratur in der universitären Ausbildung.
Tapa blanda
