von Larry Percy · NTC Business Books · Tapa dura · ISBN 9780844235837
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«Strategies for Implementing Integrated Marketing Communications» ist das Marketing-Handbuch von Larry Percy in gebundener Ausgabe.
Das Buch erklärt, wie man ausgehend vom Kunden integrierte Marketingkommunikation (IMC) plant, um die geeigneten Kanäle auszuwählen. In zehn Kapiteln beschreibt es eine Methodik zur Entwicklung wirksamer IMC-Strategien und zur Anpassung der Umsetzungstaktiken, mit Modellen, Formularen und Praxisbeispielen von Unternehmen, die diesen Ansatz angewendet haben.
Das Werk wurde 1997 veröffentlicht und von NTC Business Books und der American Marketing Association mitherausgegeben; es enthält bibliografische Referenzen und einen Index.
Richtet sich an Marketingfachleute und Studierende, die sich für die Planung integrierter Kampagnen interessieren.
