Strategic Integrated Marketing Communications

Inhaltsangabe von Strategic Integrated Marketing Communications

«Strategic Integrated Marketing Communications» ist das Marketing-Handbuch von Larry Percy, erschienen bei Routledge in broschierter Ausgabe (334 Seiten, auf Englisch).

Marketing-Handbuch über integrierte Kommunikation (IMC) mit strategischer Perspektive: Positionierung, Markeneinstellung und Kohärenz der Botschaften mit der Unternehmensidentität, dem Image und dem Ruf. Die zweite Auflage ergänzt Kapitel zu sozialen Medien und Botschaftsentwicklung, erweitert den IMC-Plan und enthält Fallstudien.

Zweite Auflage, veröffentlicht 2014. Larry Percy ist Professor für Marketing an der Copenhagen Business School und Berater mit über 40 Jahren Erfahrung.

Für Studierende des Marketings, der Kommunikation und der Werbung sowie für Fachleute, die einen strategischen Ansatz in der Marketingkommunikation suchen.