von Karl Moore, Niketh Pareek · Routledge · tapa blanda · ISBN 9780415779005
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«Marketing: The Basics» ist der Marketing-Ratgeber von Karl Moore und Niketh Pareek, erschienen bei Routledge in Taschenbuchausgabe (256 Seiten, auf Englisch).
Verständlicher Ratgeber, der die Grundlagen des Marketings im aktuellen Unternehmenskontext erklärt: seine Rolle in der Unternehmensstrategie, den Marketing-Mix, Segmentierung, Marktforschung und Kultur. Enthält internationale Perspektiven mit Praxisbeispielen aus Nordamerika, Asien, Europa und dem Nahen Osten und behandelt auch Konzepte des digitalen Marketings wie E-Commerce, soziale Medien und Markenaufbau.
Zweite Auflage, veröffentlicht 2009, in der Reihe «The Basics» von Routledge. Enthält ein Glossar mit Begriffen und weiterführende Lesehinweise.
Empfohlen für Studierende in den ersten Semestern, MBA-Studierende und Fachleute, die ihre Marketingkenntnisse aufbauen oder aktualisieren möchten.
