Planung und Kontrolle von Messeauftritten im Industriegüterbereich

Inhaltsangabe von Planung und Kontrolle von Messeauftritten im Industriegüterbereich

«Planung und Kontrolle von Messeauftritten im Industriegüterbereich» ist die akademische Studie von Anne Wießner (GRIN Verlag, Taschenbuch, 76 Seiten, auf Deutsch).

Die Studie untersucht die Rolle von Messen im Industriegüterbereich: Konzept, Arten und Bedeutung; Planung der Teilnahme (Ziele, Auswahl der Messe, Zielgruppe) sowie quantitative und qualitative Methoden zur Erfolgsbewertung, wie Besucherstromanalysen, Blickaufzeichnungen, Wiedererkennungs- und Erinnerungstests sowie Umfragen.

Es handelt sich um die zweite Auflage von 2011; Untertitel «Eine kritische Auseinandersetzung mit der Evaluation von Messeauftritten». Sie stammt aus einer Studienarbeit von 2009 an der Technischen Universität Chemnitz.

Werk von Interesse für Studierende und Fachleute aus Marketing, Vertrieb und Wirtschaft, die an der Organisation oder Bewertung von Industriemessen beteiligt sind.