von David Jobber · McGraw-Hill Publishing Co. · tapa blanda · ISBN 9780077094355
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«Principles and Practice of Marketing» ist das Marketing-Lehrbuch von David Jobber, zweite Auflage, in Taschenbuch (860 Seiten, Englisch), von McGraw-Hill.
Das Werk behandelt Direktmarketing, interaktive Kommunikation, Datenbankverwaltung und die Gestaltung von Marketingkampagnen, mit besonderem Fokus auf Beziehungsmarketing. Es enthält über vierzig internationale Fallstudien und aktualisierte Inhalte zu E-Commerce und CRM.
Das Werk wurde ursprünglich 1995 veröffentlicht; diese überarbeitete zweite Auflage stammt vom April 1998 (ISBN 0-07-709435-2).
Gerichtet an Marketingstudierende im Grund- und Aufbaustudium, einschließlich MBA- und DMS-Programmen.
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