von John Fahy, David Jobber · McGraw-Hill Education / Europe, Middle East & Africa · tapa blanda · ISBN 9780077167950
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«Foundations of Marketing» ist das Marketing-Lehrbuch von John Fahy und David Jobber, veröffentlicht von McGraw-Hill Education als Taschenbuch (384 Seiten, auf Englisch).
Einführung in das Marketing mit besonderem Fokus auf digitales Marketing und soziale Medien. Erklärt, wie Marketing Wert für Kunden und Organisationen schafft, wie Markenpositionierung den kommerziellen Erfolg fördert und wie virale Kampagnen gemeinnützigen Organisationen helfen. Enthält Beispiele von Marken wie Spotify, ASOS und Fiat.
Fünfte Ausgabe, veröffentlicht im März 2015. Gehört zur Serie UK Higher Education Business Marketing.
Richtet sich an Universitätsstudenten der Betriebswirtschaft und des Marketings, die eine Einführung in die Disziplin benötigen.
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