von Don E. Schultz, Beth E. Barnes · Tapa dura · ISBN 9780844230153
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«Strategic Advertising Campaigns» ist das Werbehandbuch von Don E. Schultz und Beth E. Barnes (NTC Business Books, gebundene Ausgabe, 1995).
Praktischer Leitfaden zur Gestaltung und Umsetzung integrierter Kommunikationskampagnen im aktuellen Werbeumfeld. Erklärt, wie man den Verbraucher erforscht, die Mediaplanung gestaltet und die Kampagnenergebnisse misst, und enthält Literaturhinweise und einen Index.
Vierte Auflage dieses Werks, veröffentlicht 1995; die erste Auflage stammt von 1979. Das Exemplar hat 370 Seiten und der Text ist auf Englisch.
Richtet sich an Studierende und Fachleute aus Werbung, Marketing und Kommunikation, die sich für Kampagnenplanung interessieren.
