Zag

Inhaltsangabe von Zag

«Zag» ist Marty Neumeiers Branding-Leitfaden, veröffentlicht von Клуб сімейного дозвілля in gebundener Ausgabe (192 Seiten, auf Ukrainisch).

Neumeier argumentiert, dass in einem gesättigten Markt die Nachahmung der Konkurrenz nicht funktioniert; der Ausweg ist das «zag», die Strategie, die eine Marke radikal anders macht. In siebzehn Schritten erklärt er, wie man die Identität definiert, einen wirkungsvollen Namen wählt und ein Wertversprechen erstellt, angewendet auf eine fiktive Kette von Weinbars.

Das Werk wurde ursprünglich 2006 veröffentlicht; die vorliegende ukrainische Ausgabe, übersetzt von Юлія Кузьменко, erschien 2017.

Empfohlen für Marketingfachleute, Unternehmer und Markendesigner, die Produkte in gesättigten Märkten differenzieren möchten.