von James R. Ogden · Pearson · tapa blanda · ISBN 9780137783335
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«Developing a Creative and Innovative Integrated Marketing Communication Plan» ist ein Marketing-Handbuch von James R. Ogden (Pearson, Taschenbuch, auf Englisch).
Das Buch behandelt die Erstellung eines integrierten Marketingkommunikationsplans (IMC) aus einer Managementperspektive und überblickt die wichtigsten Bereiche der Disziplin. Es enthält Flussdiagramme und praktische «How-to»-Schemata, die dem Studenten die Aufnahme des Inhalts erleichtern, und kann als eigenständiges Nachschlagewerk oder als Ergänzung zu anderen Werbemanualen verwendet werden.
Erste Ausgabe, veröffentlicht 1998; 192 Seiten. Kategorien: Wirtschaft und Ökonomie, Marketingkommunikation.
Für Studenten und Fachleute in Marketing, Werbung und Unternehmenskommunikation, die einen IMC-Plan strukturieren müssen.
