von Henning Metzdorf · VDM Verlag Dr. Müller · tapa blanda · ISBN 9783639027143
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«Testimonialwerbung» ist der Marketing-Essay von Henning Metzdorf, veröffentlicht bei VDM Verlag Dr. Müller in Taschenbuch (108 Seiten, auf Deutsch).
Das Werk untersucht Werbung mit Prominenten als Instrument der Markenkommunikation: Es beleuchtet das Wachstum von Prominenten-Testimonials in der deutschen Werbung, analysiert deren Eignung und legt die Kriterien dar, die ihre Auswahl leiten sollten, sowie die Chancen und Risiken gegenüber konventioneller Produktwerbung.
Untertitel «Eignung von Prominenten in der Markenkommunikation»; veröffentlicht am 26. Mai 2008 in der Kategorie Wirtschaft und Betriebswirtschaft.
Gerichtet an Werbetreibende, Marketingverantwortliche und Fachleute der Markenkommunikation, die an Kampagnen mit Prominenten interessiert sind.
