von William D. Perreault, E. Jerome McCarthy · Mcgraw-Hill College · tapa blanda · ISBN 9780072464207
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«Essentials of Marketing: A Global Managerial Approach» ist das Marketing-Lehrbuch von William D. Perreault und E. Jerome McCarthy (McGraw-Hill, Taschenbuch).
Universitäres Lehrbuch, das die Grundlagen des Marketings aus einer managementorientierten und globalen Perspektive darstellt: Es behandelt die zentralen Konzepte, Strategien und Werkzeuge der Disziplin für das Agieren auf internationalen Märkten. Der praktische Ansatz ist auf die Unternehmensführung ausgerichtet.
Dies ist die neunte Auflage des Werks und gehört zur Sammlung The Irwin/McGraw-Hill Series in Marketing. Der Text ist auf Englisch. Enthält eine CD mit ergänzendem Material.
Gerichtet an Universitätsstudenten des Marketings und an Fachleute, die eine globale und praktische Sicht der Disziplin suchen.
Tapa blanda
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