von E. Jerome McCarthy, William D. Perreault Jr. · McGraw-Hill Inc.,US · tapa dura · ISBN 9780256105094
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«Basic Marketing» ist das Marketing-Lehrbuch von E. Jerome McCarthy und William D. Perreault Jr., veröffentlicht von McGraw-Hill in gebundener Ausgabe (763 Seiten, auf Englisch).
Ein Referenzwerk, das Marketing aus einer globalen und managementorientierten Perspektive darstellt, ausgerichtet auf Unternehmensführung, Vertrieb und internationale Märkte. Es umfasst die wesentlichen Konzepte der Disziplin und deren Anwendung in kommerziellen Entscheidungen, mit einem didaktischen Ansatz, der für ein Universitätslehrbuch typisch ist.
Es handelt sich um die 11. Auflage des Werks, veröffentlicht 1993.
Gerichtet an Marketingstudierende und Fachleute, die einen globalen Überblick über das kommerzielle Management suchen.
