von Enrique Carlos Díez de Castro, Isabel María Rosa Díaz · Esic Editorial · tapa blanda · ISBN 9788473563635
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«Gestión de precios» ist das Handbuch von Enrique Carlos Díez de Castro und Isabel María Rosa Díaz, veröffentlicht von Esic Editorial in Taschenbuch (526 Seiten).
Es untersucht die Preisbildung aus einer doppelten Perspektive: normativ (wie sie festgelegt werden sollte) und positiv (die tatsächliche Unternehmenspraxis). Es analysiert den Preis als Marketingvariable, seine bestimmenden Faktoren —Kosten, Nachfrage, Wettbewerb, wahrgenommener Wert—, die nachfragebasierten Methoden und die Strategien, einschließlich der internationalen.
Vierte überarbeitete und aktualisierte Auflage des Werks, veröffentlicht auf Spanisch von Esic Editorial am 2. August 2004.
Für Studierende im Bachelor, Master oder in spezialisierten Kursen zu Unternehmensführung und Marketing sowie für Fachleute, die Preise festlegen müssen.
