von José María Sainz de Vicuña Ancín · ESIC Editorial · tapa blanda · ISBN 9788416462551
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«El plan de marketing en la práctica» ist das Marketing-Handbuch von José María Sainz de Vicuña Ancín, erschienen bei ESIC Editorial in broschierter Ausgabe (500 Seiten, auf Spanisch).
Das Werk ist ein praktischer Leitfaden, der die Führungsebene bei der Erstellung eines Marketingplans begleitet, von der Situationsanalyse bis zu den Aktionsplänen. Das Buch stellt vier Fälle von Unternehmen aus Industrie-, Dienstleistungs- und Konsumgütersektoren vor, mit besonderem Augenmerk auf die Digitalisierung und die Notwendigkeit, Offline- und Online-Maßnahmen zu integrieren.
Das Buch gehört zur Sammlung Libros profesionales de empresa; der Umschlag erwähnt die Auswahl dieses Werks unter den 20 besten Management-Büchern durch das Magazin Capital.
Das Buch richtet sich an Unternehmer, Führungskräfte, Professoren und Marketingstudenten in Spanien und Lateinamerika.
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