von Rafael Ordozgoiti de la Rica, Ignacio Pérez Jiménez · ESIC Editorial · tapa blanda · ISBN 9788473563420
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«Imagen de marca» ist ein Marketingwerk von Rafael Ordozgoiti de la Rica und Ignacio Pérez Jiménez, veröffentlicht von ESIC Editorial in Taschenbuch (216 Seiten).
Das Buch analysiert, wie Wahrnehmungen und das Markenimage von Produkten, Dienstleistungen, Unternehmen und Institutionen entstehen. Mit realen Beispielen aus der Karriere der Autoren behandelt es Markt und Umfeld, Kaufmotive, Segmentierung, Marktforschung, Positionierung, Marketing-Mix sowie Werbung und Verkauf.
Erste Ausgabe 2003 veröffentlicht, in der Reihe Libros profesionales von ESIC Editorial.
Gedacht für Fachleute und Studierende des Marketings und der Handelsführung, die verstehen möchten, wie das Image einer Marke aufgebaut wird.
