von Bernat López-Pinto Ruiz · Universitat Politècnica de Catalunya. Iniciativa Digital Politècnica · tapa blanda · ISBN 9788483015353
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Este libro ofrece una visión general y sintética de los aspectos fundamentales del marketing, desde la investigación y segmentación de mercados hasta el comportamiento del consumidor. La obra detalla la planificación, ejecución y control de la acción comercial, analizando en profundidad las variables del marketing-mix: producto, precio, posicionamiento y promoción, aplicadas especialmente al sector de los productos de consumo.
Escrito por Bernat López-Pinto Ruiz, este manual es una herramienta esencial para estudiantes y profesionales interesados en la gestión comercial. A través de un enfoque operativo, el autor explica cómo diseñar un plan de marketing efectivo, convirtiéndose en una referencia académica clave dentro de la colección Politext de la Universitat Politècnica de Catalunya.
