Managing Brand Equity

Inhaltsangabe von Managing Brand Equity

«Managing Brand Equity» ist der Markenmanagement-Essay von David A. Aaker, veröffentlicht von Jossey-Bass Inc.,U.S. in gebundener Ausgabe (299 Seiten, auf Englisch).

David A. Aaker argumentiert, dass die wesentlichen Vermögenswerte eines Unternehmens immateriell sind: Name, Marken, Symbole, Slogans, wahrgenommene Qualität, Markenbekanntheit und Kundenbasis. Das Buch zerlegt den Markenwert in fünf Komponenten und erklärt, wie jede Wettbewerbsvorteile und Gewinne generiert, mit Fällen wie Ivory, Datsun, Schlitz und Ford Taurus.

Der Untertitel des Werks lautet «Capitalizing on the Value of a Brand Name»; die Originalausgabe stammt von 1991. Enthält bibliografische Referenzen und einen Index.

Gerichtet an Marketingfachleute, Führungskräfte und Studierende der Betriebswirtschaft, die sich für Markenstrategie interessieren.