Brand Leadership

Inhaltsangabe von Brand Leadership

«Brand Leadership» ist der Essay über Markenführung von David A. Aaker und Erich Joachimsthaler, veröffentlicht von Free Press als gebundene Ausgabe (368 Seiten, auf Englisch).

Analysiert den Übergang von taktischem Markenmanagement zu strategischer Führung anhand von Hunderten von Fällen von Unternehmen wie Virgin, Adidas oder General Electric. Schlägt vor, klare Markenidentitäten und -architekturen aufzubauen, das Markenbeziehungsspektrum einzusetzen und Sponsoring und Internet zu nutzen, um die Werbesättigung zu überwinden.

Mit dem Untertitel «The Next Level of the Brand Revolution» wurde das Werk am 6. März 2000 veröffentlicht. Die Ausgabe enthält bibliografische Referenzen (S. 331-335) und einen Index.

Referenzwerk für Führungskräfte, Markenmanager und Marketingfachleute, die sich für strategische Markenführung interessieren.