von David A. Aaker · Diaz de Santos · tapa dura · ISBN 9788479781286
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«Gestión del valor de la marca» ist der Markenmanagement-Essay von David A. Aaker, veröffentlicht von Díaz de Santos in gebundener Ausgabe (352 Seiten, auf Spanisch).
Das Werk analysiert die Marke als immateriellen Vermögenswert und erklärt, wie eine bekannte Marke dem Verkäufer einen Zusatzertrag ermöglicht. Aaker vertritt die Ansicht, dass dieser Wert auf dem Vertrauen der Verbraucher beruht: Die Marke steht für Qualität, Zuverlässigkeit und Sicherheit, und die Nutzung dieser Wahrnehmung kommt Produkten und Dienstleistungen zugute.
Veröffentlicht 1994. Das Cover zeigt Logos von Marken wie Coca-Cola, IBM, McDonald's, Goodyear, Xerox und WordPerfect.
Für Marketing- und Unternehmensführungsfachleute, die sich für den Wert von Marken interessieren.
