von David A. Aaker, E. Joachimsthaler · Editorial Planeta Colombiana S.A. · Tapa dura · ISBN 9788423423873
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«Liderazgo de marca» ist das Markenmanagement-Buch von David A. Aaker und Erich Joachimsthaler, veröffentlicht 2006 (355 Seiten, auf Spanisch).
Eine Marke aufzubauen und zu verwalten reicht nicht: Es braucht strategische Führung, die Kultur, Struktur und Systeme der Organisation durchdringt. Es erklärt, wie man die Markenidentität definiert, ihre Architektur gestaltet und ihre Reichweite durch Sponsoring und Internet erweitert, gestützt auf Fälle wie Nike, Adidas oder MasterCard.
Der Originaltitel ist «Brand Leadership: The Next Level of the Brand Revolution» (2000). Die spanische Ausgabe ist Teil der Sammlung Líderes del Management.
Für Marketingfachleute, Führungskräfte und Markenverantwortliche, die einen strategischen Ansatz im Markenmanagement anwenden möchten.
David Allen Aaker ist ein US-amerikanischer Wirtschaftswissenschaftler.
