von John Wilmshurst, Adrian Mackay · Taylor & Francis · tapa blanda · ISBN 9780750615624
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«The Fundamentals of Advertising» ist der Werbeleitfaden von John Wilmshurst und Adrian Mackay, veröffentlicht von Taylor & Francis 1999 als Taschenbuch (408 Seiten, auf Englisch).
Das Buch bietet eine Einführung in das Werbegeschäft und die damit verbundenen Werbebereiche wie Öffentlichkeitsarbeit, Verkaufsförderung und Sponsoring. Es untersucht die Rolle von Agenturen, Kampagnenplanung, Budgetfestlegung, Erstellung von Werbematerialien und Werbekontrolle, mit praktischen Beispielen, Richtlinien und Checklisten für die reale Anwendung im Marketing.
Zweite, überarbeitete und aktualisierte Auflage des Werks.
Empfohlen sowohl für Branchenprofis als auch für Studierende der Werbung und des Marketings.
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