The Fundamentals and Practice of Marketing

Inhaltsangabe von The Fundamentals and Practice of Marketing

«Fundamentals and Practice of Marketing» ist das Marketing-Handbuch von John Wilmshurst, veröffentlicht von William Heinemann als Taschenbuch (239 Seiten, auf Englisch).

Das Buch legt die Grundprinzipien des zeitgenössischen Marketings und seiner Praxis dar, mit Blick auf technologische Veränderungen. Es behandelt Direktmarketing, Öffentlichkeitsarbeit, integrierte Planung, Groß- und Einzelhandelsbetrieb, Beziehungsmarketing, Dienstleistungen, E-Commerce, Ethik, soziale Verantwortung, B2B-Marketing und das externe Umfeld.

Zweite Auflage, veröffentlicht 1984, in der Reihe The Marketing Series des Chartered Institute of Marketing (CIM).

Gedacht als Studienbuch für Marketingstudierende und für alle, die sich in diese Disziplin einarbeiten.