von Philip Kotler, Milton Kotler · LID Editorial Empresarial, S.L. · tapa blanda · ISBN 9788483565087
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«8 maneras de crecer» ist der Marketing-Essay von Philip Kotler und Milton Kotler, veröffentlicht von LID Editorial Empresarial als Taschenbuch (264 Seiten).
Das Buch vertritt die These, dass Unternehmen auch in Niedrigwachstums- oder Rezessionsphasen wachsen können. Es untersucht acht Wege, darunter Marktanteile gewinnen, Kunden binden, die Marke stärken, innovieren, international expandieren und den Ruf festigen. Es enthält Praxisbeispiele spanischer Unternehmen wie Leroy Merlin und Atrápalo.
Es handelt sich um die erste Auflage, veröffentlicht 2014 in der Reihe Acción empresarial; die Übersetzung stammt von María de Ancos Rivera.
Richtet sich an Marketingverantwortliche und Führungskräfte, die Wachstumschancen und -strategien für ihre Unternehmen suchen.
Philip Kotler ist ein amerikanischer Wirtschaftswissenschaftler und Professor für Marketing an der Kellogg School of Management der Northwestern University. Er gilt als Begründer der modernen Marketinglehre und sein 1967 erschienenes Buch Marketing Management gehört zur Standardliteratur in der universitären Ausbildung.
