A Caça ao Tesouro

Inhaltsangabe von A Caça ao Tesouro

«A Caça ao Tesouro» ist der Essay über den Konsum von Michael J. Silverstein und John Butman, veröffentlicht als Taschenbuch und auf Portugiesisch bei Lua de Papel.

Der Essay untersucht, wie sich die Denkweise des heutigen Verbrauchers verändert hat, der oft bei Grundprodukten spart, um sich selektive Ausgaben leisten zu können, ein Muster namens Trading Up. Die Autoren analysieren die emotionalen Motivationen dieser Käufe und die Herausforderungen für Marken, mit Fallbeispielen und Marktstudien.

Untertitel «Dentro da Mente do Novo Consumidor», das Buch wurde 2008 veröffentlicht und präsentiert sich als Fortsetzung des Bestsellers Trading Up.

Empfohlen für Marketing- und Wirtschaftsfachleute sowie für Leser, die sich für das Verhalten des zeitgenössischen Verbrauchers interessieren.