von Alex Bogusky, John Winsor · Agate Publishing · tapa dura · ISBN 9781932841466
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«Baked In» ist der Marketing-Essay von Alex Bogusky und John Winsor, veröffentlicht von Agate Publishing in gebundener Ausgabe (152 Seiten, auf Englisch).
Er schlägt einen Paradigmenwechsel in der Werbung vor: Statt gewöhnliche Produkte zu schaffen und sie mit Massenmarketing zu stützen, sollten Marken die Botschaft in das Produkt selbst integrieren. Bogusky und Winsor legen ihre Methode dar, basierend auf Produktdesign, Markengeschichte, interner Zusammenarbeit und digitalen Werkzeugen, mit Beispielen von Google, Nike oder Burger King.
Er wurde am 13. Oktober 2009 veröffentlicht und sein Untertitel auf dem Umschlag lautet «Creating Products and Businesses That Market Themselves».
Gerichtet an Fachleute aus Marketing, Werbung und Markenmanagement, die an Strategien zur Produktinnovation interessiert sind.
