Brands with a Conscience

Inhaltsangabe von Brands with a Conscience

«Brands with a Conscience» ist der Wirtschaftsessay von Nicholas Ind und Sandra Horlings, erschienen bei Kogan Page 2016 als Taschenbuch (240 Seiten, auf Englisch).

Das Werk analysiert die Prinzipien, die nachhaltige Marken stützen, und fasst sie in acht Leitattributen zusammen, um eine verantwortungsvolle Wachstumsstrategie zu gestalten. Diese Kriterien bewerten das öffentliche Image, das Fehlermanagement, Beziehungen, Werte und das Gleichgewicht zwischen wirtschaftlichen, menschlichen, sozialen und ökologischen Ergebnissen. Die Theorie wird auf zwölf Fallstudien angewendet, darunter Ecover, H&M, TED, IWC und John Lewis Partnership, und umfasst praktische Werkzeuge, um eine Markenstrategie auf der Grundlage realer Erfahrung aufzubauen.

Werk der Expertengruppe Medinge Group. Die Ausgabe von 2016 enthält Fallstudien internationaler Marken wie Dilmah Tea, Dr. Hauschka und Merci, so der Verlag.