Consumer Behavior

Inhaltsangabe von Consumer Behavior

«Consumer Behavior» ist das Lehrbuch zum Konsumentenverhalten von Hoyer, MacInnis und Pieters (Cengage Learning, Taschenbuch, 560 Seiten, auf Englisch).

Analysiert das Konsumentenverhalten aus Psychologie, Soziologie, Anthropologie und Marketing mit einem praktischen Ansatz für das globale Unternehmen. Behandelt auch den Einfluss sozialer Medien, die Macht der Konsumenten, Neurowissenschaft, Nachhaltigkeit und soziale Verantwortung, mit angewandten Beispielen und Fällen.

Entspricht der siebten Auflage dieses Universitätslehrbuchs; das Originalwerk wurde 1996 veröffentlicht.

Gerichtet an Universitätsstudenten der Betriebswirtschaft, des Marketings und der Psychologie sowie an Fachleute, die an Kaufentscheidungen interessiert sind.