von ACNielsen, Al Heller · John Wiley & Sons · tapa dura · ISBN 9780471703594
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«Consumer-Centric Category Management» ist das Handbuch zur Kategorienmanagement von ACNielsen und Al Heller (John Wiley & Sons, gebundene Ausgabe, 368 Seiten, auf Englisch).
Analysiert die Entwicklung des Kategorienmanagements, vom klassischen Acht-Schritte-Prozess bis zu verbraucherzentrierten Ansätzen. Stellt Konzepte wie Management nach Einkaufstour, Gang oder Kunde vor und argumentiert, dass Einzelhändler und Hersteller Ergebnisse erzielen, indem sie Produkte auf der Grundlage eines vollständigen Verständnisses der Verbraucherbedürfnisse auswählen, vermarkten und bewerben.
Untertitel: How to Increase Profits by Managing Categories based on Consumer Needs. Das Werk erschien ursprünglich 2005; die Ausgabe von 2014 wurde am 9. Juni veröffentlicht.
Richtet sich an Fachleute des Einzelhandels und Führungskräfte, die sich für Kategorienmanagement und verbraucherorientierte Geschäftsentscheidungen interessieren.
