von Adam Morgan · Wiley · tapa dura · ISBN 9780471242093
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«Eating the Big Fish» ist der Wirtschaftsessay von Adam Morgan, veröffentlicht von Wiley als gebundene Ausgabe (304 Seiten, auf Englisch).
Das Buch analysiert, wie Marken, die ihre Kategorie nicht anführen, die «challenger brands», mit weniger Ressourcen gegen die Führer konkurrieren können. Adam Morgan untersucht vierzig Erfolgsfälle, wie den von Avis, und schlägt acht Credos vor, darunter den Aufbau einer Leuchtturm-Identität und die Übernahme der Gedankenführerschaft der Kategorie.
Der vollständige Titel des Werks lautet «Eating the Big Fish: How Challenger Brands Can Compete Against Brand Leaders»; das Buch wurde erstmals 1999 veröffentlicht.
Ausgerichtet auf Marketing- und Werbefachleute sowie auf Teams, die mit Marken in sekundären Positionen ihrer Kategorie arbeiten.
