von Tomás Alfaro Drake · McGraw-Hill Interamericana · tapa blanda · ISBN 9788476158180
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«El marketing como arma competitiva» ist das Marketing-Handbuch von Tomás Alfaro Drake, veröffentlicht von McGraw-Hill Interamericana in broschierter Ausgabe und auf Spanisch.
Tomás Alfaro Drake, Professor am Instituto de Empresa in Madrid, analysiert die Funktionen des Marketingdirektors und entwickelt eine Methodik zur Erstellung einer Marketingstrategie und eines Marketingplans, mit besonderem Augenmerk auf die Priorisierung der verschiedenen Ressourcen und Mittel der kommerziellen Aktion.
Das Werk, 1994 veröffentlicht, gehört zur McGraw-Hill Management-Reihe. Der Untertitel des Werks lautet «cómo asignar prioridades a los recursos comerciales».
Richtet sich an Studierende und Fachleute aus Marketing und Vertriebsleitung, die eine praktische Methode zur Definition eines Marketingplans suchen.
