von Marian Burk Wood · Pearson Education Canada · tapa blanda · ISBN 9780273725763
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«Essential Guide to Marketing Planning» ist der Marketingplanungs-Leitfaden von Marian Burk Wood, veröffentlicht von Pearson Education Canada in Taschenbuch.
Erklärt Schritt für Schritt, wie man einen Marketingplan erstellt: Situationsanalyse, Kunden und Märkte; Segmentierung, Zielgruppe und Positionierung; Ziele, Strategie und Entscheidungen zu Produkt, Preis, Kanälen und Kommunikation. Enthält Kennzahlen, Erfolgsmessung, Umsetzung und Kontrolle, mit realen Beispielen und einem Musterplan.
Zweite Ausgabe des Leitfadens, veröffentlicht am 8. Juni 2010. Er umfasst 328 Seiten. Die erste Ausgabe stammt aus dem Jahr 2007. Werk aus dem Bereich Wirtschaft und Ökonomie.
Gerichtet an Marketingstudenten und -profis, die einen Marketingplan vorbereiten und präsentieren müssen.
