von Frances Brassington, Stephen Pettitt · Financial Times Prentice Hall · tapa blanda · ISBN 9780273708186
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«Essentials of Marketing» ist ein Einführungslehrbuch zum Marketing von Frances Brassington und Stephen Pettitt, in Taschenbuchausgabe.
Einführung in das Marketing für kurze oder einsemestrige Kurse. Behandelt Marketingdynamik, europäisches Umfeld, Käuferverhalten, Marktsegmentierung, Marktforschung sowie Planung und Kontrolle. Die zweite Auflage behält den Stil von Principles of Marketing bei und ergänzt praktische Fallbeispiele, die Theorie und reale Unternehmen verbinden.
Zweite Auflage, veröffentlicht von Financial Times Prentice Hall am 16. Februar 2007. Taschenbuch, 568 Seiten, Text auf Englisch.
Für Marketingstudierende in Einführungskursen oder einsemestrigen Kursen und für Fachleute, die einen Überblick über die Disziplin suchen.
