von O. C. Ferrel · tapa blanda · ISBN 9789706861986
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«Estrategia de marketing» ist das Marketing-Handbuch von O. C. Ferrell, Michael D. Hartline und George H. Lucas, im Taschenbuch.
Das Werk behandelt die strategische Marketingführung unter Berücksichtigung der sozialen, wirtschaftlichen und technologischen Rahmenbedingungen, in denen Organisationen agieren. Es schlägt die Entwicklung kundenorientierter Marketingstrategien und -pläne vor und betont die Bedeutung der Analyse für geschäftliche Entscheidungen, mit einem anwendungsorientierten Ansatz für das Unternehmensmanagement.
Zweite Auflage des Werks, veröffentlicht im August 2002; Originaltitel: Marketing Strategy.
Für Studierende der Bereiche Marketing und Betriebswirtschaftslehre, die die kundenorientierte strategische Planung verstehen möchten.
