von Mónica Casabayó, Borja Martín · Deusto · tapa dura · ISBN 9788423427598
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«Fuzzy Marketing: Cómo comprender al consumidor camaleónico» ist der Marketing-Essay von Mónica Casabayó und Borja Martín, erschienen bei Deusto in gebundener Ausgabe.
Ausgangspunkt ist die Kritik am blinden Vertrauen in Verbrauchersegmente: Eine 35-jährige Frau, Lehrerin, Mutter von zwei Kindern, Wanderin und begeisterte Leserin passt nicht in eine einzige Schublade. Casabayó und Martín, aus akademischer und beruflicher Perspektive, schlagen einen dynamischen Ansatz vor, um diesen chamäleonartigen Verbraucher zu verstehen und mit ihm in Kontakt zu treten.
Es umfasst 160 Seiten und ist Band 1 der Deusto-Kollektion. Veröffentlicht in Barcelona von Deusto im Januar 2010.
Für Marketingfachleute, Produktverantwortliche und Studierende der Wirtschafts- und Betriebswissenschaften, die den heutigen Verbraucher verstehen wollen.
